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黄金十年,富二代网红简史

2022-10-28 22:45:41 757

摘要:作者|刘小土编辑|李春晖中文互联网已经没有王思聪的账号,却处处有他的传说。最新的八卦更走出中国,来到了霓虹娱乐圈。据博主东谷爆料,日本当红女星渡边美波、川口香奈都曾跟中国实业家约会,且存在援交的不正当关系。他没公开这位实业家的名字,但特意配...


作者|刘小土

编辑|李春晖

中文互联网已经没有王思聪的账号,却处处有他的传说。

最新的八卦更走出中国,来到了霓虹娱乐圈。据博主东谷爆料,日本当红女星渡边美波、川口香奈都曾跟中国实业家约会,且存在援交的不正当关系。他没公开这位实业家的名字,但特意配了一张王思聪和佐野雏子的合影。

王思聪并未对此做出回应,真相我们也无从得知。但作为顶流富二代,王思聪的流量依旧能打、依然好蹭。虽说他本人已经从社交媒体被动消失,却不妨碍全小红书网友都在偶遇王思聪——“王思聪带网红吃大闸蟹”“王思聪坐轮椅逛环球影城”。线上线下,人们一次次偶遇王思聪,就没见过这么接地气的富二代。

天凉了,但富二代顶流仍属王家。不过,也不十分牢靠。罗成、蔡旺家、李逸伦等富二代,正全面抢夺网友的注意力。近来又有带平民围观上流社会的王红权星加速超车,闯进百万粉丝的关注列表。

有钱人的世界总是令人好奇,自从有了全面普及的中文互联网,就有了八仙过海的网红富二代。如果说2005年天涯著名的“周公子大战易烨卿事件”还只是人们的“空想上流社会”,那网友总结的“京城四少”便已落实到人、初具雏形。

待到2009年王思聪回国、新浪微博上线,微博时代取代论坛时代,富二代也反客为主,主动开始了网红化进程。

及至如今的短视频时代,富二代们更是主动发言、主动网红、主动流量变现。反观当年的“京城四少”,沾到流量的便宜不多,受到关注的负累不少。汪小菲身陷猥亵疑云,王珂隔三差五“被离婚”,王烁家豪宅不保,没消息的汪雨就算好了。

看来富二代“触网”,也有个循序渐进的过程。网红富二代,既是时代的产物,也是媒介的产物。其来处都是“有钱”,去处则既有钱能生钱,也有露富散财。

新一代,搞事业

通常豪门电视剧里在商界搅动风云的都是长子、长女,弟弟妹妹则只需要负责败家和快乐。即便群众对着明星同框照脑补“豪门姐弟”,也是按照类似思路去发散。

但只要看过新一批网红富二代的社交账号,就知道这种套路实在过时。豪门二公子,早就拿到新剧本了。比如,好利来的罗成和旺旺的蔡旺家。

虽说两位二公子活跃在不同阵地——前者在抖音,后者在微博,但走红路径高度相似:他们并非带着过度包装的人设出现在公众面前,而是扎根一线和普通用户无间接触,不断提纯自身闪光点去满足外界期待,慢慢长成现在的样子。

看看,咱网友不是富一代,却能“养成”富二代了。

罗成被网友关注前,他的哥哥罗昊已经参加过恋爱综艺、以周扬青男友的身份引发热议。可惜大公子的节目表现太过拘谨,被观众吐槽偶像包袱重,并没能顺势打开国民度。

初入短视频,罗成并未表露真实身份,而是自称“刚接手公司的社恐富二代”,走得也是内敛霸总路线。其前期作品数据一般,胜在弱智剧情制造喜感,加上专业团队打辅助,还是小火了一把。

直到去年底,细心粉丝“扒出”罗成的隐藏身份,接着便是各种物料轰炸:他是好利来二公子,名副其实的富二代;引进半熟芝士、冰山熔岩两款网红甜品;烘焙技能满点且事业心爆棚……这些话题掀起一轮轮传播、涨粉,罗成终于红了。

今年,罗成的创作方向明显转移,跟自家公司业务的捆绑越来越紧密,比如拍摄自制霍尔沃茨联名新品。网友常留言,现在去好利来有一种照顾朋友生意的感觉,足以证明其营销策略的奏效。

比起罗成,旺旺二公子蔡旺家则是苦熬出来的。佩洛西事件后,他在微博发“老巫婆”讽刺图,吐槽“鬼门开,中元普度要拜拜”。围观群众很快确认其身份,以澎湃的爱国热情将旺旺送上热搜。

蔡旺家瞬间出圈的背后,是已写下几千条微博的努力。一战成名的他仍在持之以恒地搞笑,散发粉丝喜欢的元气。而种草零食、抽奖引流、翻牌粉丝,一波波亲民操作给旺旺品牌加成不小。

越来越多富二代追随罗成、蔡旺家的脚步,通过自我网红化给自家品牌营销。不久前,七匹狼二公子周立源和特步小公主丁佳敏的豪门联姻羡煞路人。周立源主理七匹狼的年轻系列“狼图腾”,丁佳敏负责特步的女子新品类“半塘系列”。订婚宴上,长辈喊话让其在事业上相互扶持。人家豪门婚宴为何要炫给网友看,流量与关注就是咱的份子钱。

刚刚接手中青宝的李逸伦,则以一场元宇宙婚礼闯进公众视野。这家公司顺势上线数字婚礼产品“元囍”,据说要做国内第一家虚实联动婚礼服务商。“元囍”能不能成咱不知道,但它已经趁热给中青宝手游做植入了。

前一代,在塌房

新一批网红富二代似乎没那么爱自己创业了。他们早早服从家族意志,担起经营家族企业的使命。如今品牌都在追求年轻化,富二代去跟年轻消费者对话,也确实有一定优势。

王思聪可能不愿意吃这个苦。这话王健林接受采访时说过,王思聪本人也明确表示不会接班万达。两个月前,“王思聪不再担任万达集团董事”的话题还登上微博热搜。

即便王思聪的泛娱乐帝国梦已支离破碎,但人那份自己赚钱自己花的气性还在啊。

最新消息是,上海薄荷镇艺术科技有限公司上线“名堂MintTown”平台,说是涵盖数藏、娱乐、社交的元宇宙社区。天眼查显示,王思聪通过香蕉娱乐间接持有薄荷镇股份,外界默认这是其押注元宇宙的动作。

如果王思聪没有炸号,他会不会像当初进军电竞、直播、偶像行业那样,再次高调官宣追逐元宇宙新风口呢。虽然熊猫直播在今年正式破产,但不可否认王思聪对青年兴趣的把握还是准的。

2009年,回国的王思聪正踏上微博起飞的节点。他在微博炮轰“京城四少”汪小菲,直呼对方“小傻逼”,讥讽其“裤兜里那俩钢镚还总冒充富二代”。这场骂战有来有往、持续数日,以汪小菲道歉告终。

自此,王思聪彻底立稳毒舌富二代人设。其后,又因怒怼各路明星获得“娱乐圈纪检委”的名号,甚至成为某种意义上的意见领袖。但随着互联网表达空间的压缩,他也不再随性发言。直到今年4月王思聪对上连花清瘟,他的微博账号消失。

王思聪的网红生涯出现断裂,投资脚步倒没停下,只是放慢许多。据企查查显示,普思资本2016年投资机构数量多达14家,今年只有2家。

炮轰出道的王思聪失去了炮台,加之天天打别人脸的他去年也被打脸成“舔狗”,潇洒人设摇摇欲坠。

不过,一度跟王思聪并肩的“沪上皇”秦奋塌房更快、更彻底。他本是身世成谜的上海滩富二代,因撞坏保时捷、法拉利走红,曾因在微博抽奖送豪车上热搜,又在刘畊宏直播间狂刷嘉年华(总价约25万)震住网友。

今年5月19日,证监会一纸行政处罚决定书揭开了这位富二代的神秘面纱。群众很快扒出,秦奋之父秦嗣新是博彩中介“叠码仔”出身,混得没早年网友脑补的那么风光。秦奋本人虽关联企业14家,但整体规模都不大。

眼下,秦奋已将微博设置成仅展示半年,互动数据断崖式下跌,迟早淡出公众视野。背景太神秘的富二代,总让人觉得“假”,毕竟公司都在明面上。刚刚起飞的王红权星,也在被不少人锤假富二代。

黄毅清和张康阳也是与王思聪、秦奋同期的网红富二代。前者因贩毒吸毒锒铛入狱,后者在国际融资案件败诉、被全球追债。

这一批崛起于微博的网红富二代,因为当年的经济环境、舆论环境,真正向我们展示过一个纸醉金迷的富人世界,如今则徒留一地鸡毛。

老一代,渡情劫

盛极而衰,汪小菲则还要加上一层流年不利。

数日前,麻六记分店原料不合格被罚,创始人汪小菲再次遭到吃瓜群众的唱衰。但这只是罚个小钱,相比创业,汪小菲更频繁地出现在近期娱乐资讯里。

去年底,汪小菲跟大S徐熙媛离婚闹得沸沸扬扬。没几个月,他和网红张颖颖的恋情曝光,随即被狗仔葛斯齐直播爆锤婚内出轨。最近,微博网友“梁诗诗cici”又发视频称汪小菲曾猥亵女生。加上大S容光焕发和新老公登上杂志封面,更让网友对“下堂夫”指指点点。

十几年前,天涯网友自同名台剧(著名的赖水清导演的早年作品)得到灵感,推选初代网红富二代“京城四少”:汪小菲、汪雨、王烁和王珂。如今,最小的王烁都已步入不惑之年(网传年龄),四少也得抵抗中年危机。

以今天来看,“京城四少”的财富确实不够看,怎么当年网友的眼皮子如此浅?但须知,“京城四少”都是因与女明星发生情感纠葛而走红。所谓四少,并非顶级富贵,而是公子风流。

汪小菲先后与张雨绮、安以轩恋爱,其中汪张互扇耳光至今为群众津津乐道。与大S结婚后,汪小菲更是成为娱乐圈著名家属,没少蹭老婆、孩子、小姨子的热度。

娱乐流量对汪小菲的事业确有助益。从最早被拍到跟女星约会的“兰会所”,到大小S齐上阵吆喝的S Hotel,再到参加夫妻综艺录制。娱乐八卦的免费广告,对今天的麻六记依然奏效。

冯仑说企业家追女明星,公司就离倒闭不远。但这事儿也得两说,如果娶了女明星,公司倒闭了好歹还有女明星养你不是?

2008年,王珂和认识不久的刘涛闪婚,轰动全网。在婚礼现场,刘涛高调宣布隐退,要在家相夫教子。但不到两年,王珂的金融事业失败,欠下巨额债务。

后来的故事大家都熟。2013年,贤妻刘涛重回娱乐圈、替夫还债。那是女人还不会被骂恋爱脑的年代,刘涛赢得网友支持,还凭借《欢乐颂》立稳女老公、女霸总的新人设。

夫妻俩上过几档综艺,相处模式还挺受观众好评。只是曾经“男强女弱”反转成“女强男弱”,这段关系势必要接受重新审视,他们被传离婚的次数越来越多。数月前,某网友称王珂炒币再亏数亿,刘涛不堪重负、选择离婚。刘涛工作室及时出面辟谣,但显然群众仍不看好这对夫妻。

当初王珂破产的新闻,还是王烁引出来的。2010年,两人在王府井街头发生冲突,王烁故意撞坏对方车辆,并拔枪相向。而这场矛盾的起因正是,王珂公司租用王烁家产业,拖欠了物业费和租金。

就在今年9月底,王府世纪大厦被拍卖引发热议,人们重新想起“京城恶少”王烁。能够俯瞰紫禁城的王府世纪,曾经是这位网红富二代的底气。网友更好奇的是,真到危急时刻,王烁的继母“晴格格”王艳也会上演复出救夫记吗?

汪雨是京城四少中最年长者。他跟赵薇、黄奕、张敏等女星都传过绯闻,最终与琼女郎李钰来了场现实版生死恋。随着李钰患癌去世,汪雨消失在互联网世界,后与王菲菲结婚生子。

一些富二代的故事已近落幕了,另一些则在冉冉升起。面对新一代想赚我钱的富二代,硬糖君有时倒会怀念那些只想让我知道他们多有钱的“纯真”富二代。那个赤裸裸炫富的奔腾年代,终究一去不返。

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